摘要：2021年刚过去，各大车企陆续交出了自己的年度成绩单。作为口碑销量双丰收的品牌，哈弗在今年又取得了不错的销量成绩，旗下诸多车型均是热销车型，比如说哈弗M6 PLUS。要知道，国内7-9万级SUV市场可是强者如云，哈弗M6 PLUS不仅要与自主品牌车型较劲，还需要与合资品牌争个高下，而哈弗M6 PLUS却能脱颖而出，实属不易。 ...

2021年刚过去，各大车企陆续交出了自己的年度成绩单。作为口碑销量双丰收的品牌，哈弗在今年又取得了不错的销量成绩，旗下诸多车型均是热销车型，比如说哈弗M6 PLUS。要知道，国内7-9万级SUV市场可是强者如云，哈弗M6 PLUS不仅要与自主品牌车型较劲，还需要与合资品牌争个高下，而哈弗M6 PLUS却能脱颖而出，实属不易。

那么，哈弗M6 PLUS备受用户青睐的背后靠的是什么？

产品硬实力：超大空间够能装，智能配置更便捷

俗话说“打铁还需自身硬”，哈弗M6 PLUS能笑傲群雄，靠的是自己出众的产品实力。

众所周知，空间表现对SUV车型而言，是“必修课”；哈弗M6 PLUS就在这门“必修课”上，取得了不错的分数。这款SUV长/宽/高分别为4664/1830/1729mm，轴距为2680mm，这样的车身尺寸表现放在同级别车型中属于名列前茅的水平，还让车内头部、腿部以及横向空间都足够宽裕，舒适性自然也有保障。乘坐空间出色的同时，哈弗M6 PLUS的载物能力也是可圈可点：这款SUV有808L的后备箱容积，在后排座椅按6/4比例放倒后还可进一步拓展。正好春节临近，哈弗M6 PLUS就能让用户放心地去商场“买、买、买”。

除空间表现给力外，哈弗M6 PLUS的智能配置表现也较出众。这款SUV配备了12.3英寸中控大屏，同时系统操作流畅度较高，UI界面设计也亲民，操作方便。而且车机系统适配手机范围广，用户可以轻松地在中控大屏上操作手机功能。再者，哈弗智能车联网系统还提供了导航、地图、音乐以及信息服务等诸多功能，让用户的用车生活更加便捷和高效。

除此之外，该车还搭载了科大讯飞语音识别系统，能够随时聆听车主指令，共创智能舒适驾乘环境。值得一提的是，该系统语音识别成功率高达百分之90以上，基本可以覆盖全方位的出行场景。车辆配备的GPS+北斗双模导航，可进行分钟级更新，具有很强的实用性，这对于新手上路来说非常实用。

营销软实力：跨界创新营销赢好评，市场表现再进一步

哈弗M6 PLUS的硬核产品力为销量业绩打下了基础，也让营销更加有的放矢。说得更直白些，这款SUV能够取得优秀的市场销量，其创新且精准的营销策略也功不可没。哈弗M6 PLUS的营销策略可以概括为四个方向，一是与柳岩深度合作，获得更多消费者和粉丝的认同；二是以私域流量的打造，实现目标人群的聚合以及良性互动；三是通过共创等方式，完成从“M6 PLUS”到“我们的M6 PLUS”的蜕变升华；四是符号化的专有权益，实现粉丝人群的差异化区隔和打造身份“优越感”。

首先，哈弗M6 PLUS与柳岩进行了深度合作，柳岩先后担任哈弗M6 PLUS“真香女神”、明星CGO（用户增长官），并入驻哈弗智家。众所周知，柳岩拥有广大的粉丝基础，哈弗M6 PLUS与柳岩的合作，无疑较好地打通了粉丝群体，强化了他们的身份认同感，也较容易获得他们的青睐，对于打开自身销量有很大帮助。

再者，哈弗M6 PLUS致力于私域流量的打造，实现目标人群的聚合以及良性互动。今年8月，柳岩还正式入驻哈弗智家app，演绎实力宠粉。作为哈弗用户看车、选车、用车、玩车的聚合阵地，哈弗智家特意专门开通了“柳岩专区”，让柳岩能够与用户进行更为直接的互动与交流，由此也实现了目标人群的聚合以及良性互动。

另外，哈弗M6 PLUS立足用户思维，邀请用户共创，完成了从“M6 PLUS”到“我们的M6 PLUS”的蜕变升华。如哈弗M6 PLUS与柳岩紧密携手，举办“设计共创大赛”和“车机明星语音包共创”活动，邀请年轻消费者一起共创哈弗M6 PLUS柳岩联名版车型，也进一步拉近了与用户的距离。

最后，哈弗M6 PLUS带来了符号化的专有权益，实现了粉丝人群的差异化区隔以及打造身份“优越感”。哈弗M6 PLUS柳岩联名版车型以专属车身颜色、柳岩定制语音包以及车内柳岩刺绣签名等亮点，为消费者打造个性十足的柳岩专属定制座驾，让用户以9万元以下的价格就能体验到“明星定制”的个性魅力。

总结

有一说一，哈弗M6 PLUS产品实力确实出众，再加上其7.19万元的起售价，在同级别车型中，性价比十分突出。而哈弗M6 PLUS的营销策略精准且创新，进一步提升了自身的品牌影响力和销量表现。不得不说，哈弗M6 PLUS的确是实力+营销的典范，能在国内7-9万级SUV市场实现突围，也在情理之中。